對於熟悉全球時尚產業的投資人而言，英國奢侈品牌博柏利（Burberry）無疑是一個充滿矛盾的符號。它既是優雅英倫風尚的代名詞，以其經典的風衣和格紋聞名於世超過一個半世紀；但在過去數年間，它也成為了品牌轉型陣痛與市場挑戰的縮影。近年來，博柏利股價持續在低谷徘徊，不僅反映了全球奢侈品市場在後疫情時代面臨的宏觀壓力，更揭示了其內部在創意方向、品牌定位與商業策略上的掙扎。當市場對奢侈品產業的未來充滿疑慮時，一個核心問題浮上檯面：這家百年老店，究竟能否在現任執行長喬納森・阿克羅伊德（Jonathan Akeroyd）與創意鬼才丹尼爾・李（Daniel Lee）的雙重掌舵下，成功穿越迷霧，找回昔日榮光？這不僅是一場商業自救，更可能為其他陷入困境的經典品牌提供一份極具價值的參考案例。
新官上任三把火：解構博柏利的復興藍圖
面對銷售疲軟與品牌形象模糊的雙重困境，博柏利管理階層近年來啟動了一場深刻的變革。這場變革的核心，是圍繞著「品牌提升」（Brand Elevation）的戰略主軸，旨在重新擦亮博柏利作為頂級英國奢侈品牌的金字招牌。此策略並非空洞的口號，而是由一系列環環相扣的具體行動構成，宛如新官上任點燃的三把烈火，意圖燒掉過去的沉痾，開創新的局面。
第一把火：重燃品牌之魂——回歸雋永的英倫傳承
這場變革最引人注目的，無疑是創意總監丹尼爾・李在2022年底上任後，對品牌美學大刀闊斧的重塑。他迅速摒棄了前任設計師引入的、略顯平庸的「TB」字母組合標誌，重新啟用誕生於1901年、極具辨識度的「戰馬騎士」徽標（Equestrian Knight Design）。此舉不僅是一個視覺符號的簡單回歸，更是一次強烈的戰略宣告：博柏利要告別近年來追逐潮流而導致的身份迷失，重新擁抱其最核心的歷史資產與英倫血統。
丹尼爾・李更將品牌標誌的標準色從沉悶的黑色改為鮮明的「騎士藍」，為這個百年品牌注入了現代活力。在他的設計中，經典格紋不再是小心翼翼的點綴，而是以更大膽、更多元的方式重新演繹；風衣的剪裁在保留軍裝傳統的基礎上，融入了更符合當代審美的廓形與細節。這種「植根傳統，面向未來」的設計語言，旨在重新建立博柏..
